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動画は視覚に訴えるため伝えたい内容がダイレクトに伝わりやすいのが大きなメリットです。
企業の商品やサービスを紹介する場合、言葉で細かく説明しても、見る人によってはイメージやニュアンスが変わってしまいます。
動画であれば視覚的に伝えることができ、より正確に伝えられるのです。

動画は文字や画像に比べると多くの情報量を短時間に伝えることができるのが大きな特徴です。
60秒の動画で伝えることができる情報量はwebページでいうならば3,600ページ分にもなり、文字数でいうならば180万語分に相当します。
文字でこれだけの情報を伝えるのは時間がかかりますが、動画であれば短時間で多くの情報を伝えることができるのです。

文字と画像のみで構成されるコンテンツが人の記憶に残る確率は10％ですが、動画での記憶定着率は20％とその倍です。
数字で見ても文字で伝えるより動画で伝える方が人の記憶に残りやすいことがわかります。
なお、動画の内容の中でも、実際に実演する「デモンストレーション」は30％、数人で議論する「ディスカッション」では50％、方法についてのレッスンを行う「レッスン」では75％が記憶に残るといわれています。
企業の動画制作をする際には、このような数字も参考にしながら制作すると、より記憶に残りやすい動画になるでしょう。

動画のメリットの1つに効果検証がしやすいことが挙げられます。
動画で有名なYouTubeやFacebook等では機能強化をしていて、無料で動画効果に関するデータを得る環境が整っています。
取得できるデータ例は、どのくらいの人が視聴したのかを知る「再生回数」、webページに動画がある場合は視聴者がクリックをして視聴した回数がわかる「クリック回数」、1つの動画が何分何秒地点までどのぐらいの人が見たのかを知るための「視聴維持率」、どのぐらいの人が最後まで動画を視聴したのかがわかる「視聴完了率」などです。